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據(jù)說，中國的文創(chuàng)園在數(shù)量上占據(jù)了全球半壁江山。發(fā)展速度驚人，規(guī)模也很驚人，卻屢被詬病“文創(chuàng)味”缺失。酒吧街、美食城、小工藝品的聚集地……與園區(qū)定位無關的公司或商家，數(shù)量遠多于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)機構。甚至一些園區(qū)內(nèi)，相當部分商家說不清“文創(chuàng)”到底是什么。

毋庸諱言，我國文創(chuàng)園整體發(fā)展目前還比較粗放，盈利模式也較為低端，不僅缺乏應有的歷史文化積淀，亦未形成完整的理論指導體系。一些開發(fā)商借用文化創(chuàng)意的概念，實質(zhì)做的卻不是“文化產(chǎn)業(yè)集聚”，只是“地產(chǎn)集聚”。

那么，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園到底該如何圍繞“創(chuàng)意”這一核心要素，建設經(jīng)營好園區(qū)呢?其實不外乎從內(nèi)容、形式和文化三個方面著手，即按照“3+3+3”原則進行有效推進。

內(nèi)容之“3個聚集”

雖說都是產(chǎn)業(yè)園，但創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園顯然不同于工業(yè)園、科技園等，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園具有鮮明的創(chuàng)意特征和濃重的文化色彩，而無論怎樣，其名稱中所包含的“產(chǎn)業(yè)”二字提醒我們，產(chǎn)業(yè)才是重中之重的核心內(nèi)容。作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的聚集區(qū)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園在建設運營內(nèi)容上必須突出“3個聚集”，即創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的聚集、創(chuàng)意人群的聚集和創(chuàng)意服務的聚集。

一、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的聚集

無論是藝術范兒的北京798，還是混搭風的上海海上海， 擬或跨界版的天津智慧山，從南到北，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園或自然聚集而成長，或全新勾畫而營建。當然，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園最核心的還是產(chǎn)業(yè)，沒有產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)業(yè)聚集，創(chuàng)意園充其量是文化展場，商業(yè)街區(qū)。

時下的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)通常通過“跨界”促成不同行業(yè)、不同領域的重組和整合。各創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園盡管定位不同，但其構成通常涵蓋：

1.從事文化創(chuàng)意策劃、設計與制作方面的企業(yè)，如動漫公司、游戲公司、廣告公司、影視公司、建筑設計與工業(yè)設計公司等。

2.提供高科技技術支持的企業(yè)，如軟件公司、通信網(wǎng)絡公司、云計算服務公司等。

3.從事專業(yè)化策劃推廣、信息咨詢和培訓認證等的中介機構，如動漫培訓學校、知識產(chǎn)權代理機構、服務外包公司、文化小額貸款公司等。

4.從事文化經(jīng)營方面的經(jīng)紀公司，如藝術展覽公司、演出公司等。

5.從事文化創(chuàng)意產(chǎn)品生產(chǎn)制作的企業(yè)，如禮品制作公司、藝術工坊等。

一個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園品質(zhì)如何、成功與否，最終考量的是園區(qū)創(chuàng)意企業(yè)的品質(zhì)、規(guī)模和影響力。不信你可以看看，圍繞優(yōu)質(zhì)企業(yè)的園區(qū)招商大戰(zhàn)打得有多酣。當然每個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的定位不盡相同，在產(chǎn)業(yè)規(guī)劃中可有選擇適合自己的產(chǎn)業(yè)范圍，并從中確定核心產(chǎn)業(yè)板塊。

二、創(chuàng)意人群的聚集

不管多么出類拔萃的創(chuàng)意都源自人之腦、人之手，“創(chuàng)意達人”才是超級創(chuàng)意的主宰者。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的聚集特性，表面上體現(xiàn)在創(chuàng)意企業(yè)的聚集上，其實，更本質(zhì)的是創(chuàng)意人群的聚集。創(chuàng)意人群的聚集，不單是把創(chuàng)業(yè)精英引進與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園經(jīng)營，更多的是搭建一個適合創(chuàng)意人群的圈層平臺，廣泛吸引聚集社會各界的創(chuàng)意人、創(chuàng)新者、知本家(知識創(chuàng)造財富的成功人士)，以及相關圈層人士在這個平臺上共同起舞，釋放激情，借助產(chǎn)業(yè)合作、作品交易、學術交流、思想碰撞等多元方式，一起助推創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、引領創(chuàng)意思潮的前行，并逐漸培育園區(qū)獨特的場所精神與創(chuàng)新氛圍，努力打造充滿“人氣”、“人性”、“人文”與“人杰”的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚地。

三、創(chuàng)意服務的聚集

此外，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園還必須聚集一批提供創(chuàng)意服務的機構與商家，主要包括：

商業(yè)服務，快餐店、便利店、快捷酒店、咖啡吧、茶室、會所、數(shù)碼店等。

文化服務，書吧、書店、小劇場、藝術展廳、電影院線等。

科技服務，為創(chuàng)意企業(yè)提供知識產(chǎn)權服務、技術轉(zhuǎn)移服務的中介機構及專業(yè)化的技術服務企業(yè)。

金融服務，風險投資、金融信貸、投資擔保等服務企業(yè)。

這些服務機構與商家既是獨立經(jīng)營的市場實體，又具有定向服務園內(nèi)創(chuàng)意企業(yè)和人群的特性。

同時，對于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園來說，這些一般的商業(yè)服務業(yè)和文化服務業(yè)應當屬于輔業(yè)，一個創(chuàng)意園內(nèi)，如果這些商業(yè)店家風光無限，而創(chuàng)意企業(yè)黯然失色，那么這個園區(qū)不是定位出了問題，就是運營有了麻煩。

近朱者赤，創(chuàng)意園區(qū)內(nèi)，為創(chuàng)意企業(yè)和創(chuàng)意人群提供服務的機構與商家，本身就應該具有一定的創(chuàng)意與創(chuàng)新性，能夠從物質(zhì)層面到精神層面全方位滿足創(chuàng)意圈層的多元需求，進而共同培育激揚、包容、奮進、共贏的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)氛圍，同時也是在拓展自己的市場，而特色鮮明的創(chuàng)意服務機構與商家還可以成為園區(qū)內(nèi)獨立的風景線。